07.05.2008- Avisen din blir gratis

Snart trenger du ikke betale penger for papiravisene. Det tror i alle fall sjefredaktørene selv. De tror heller ikke at økt kvalitet vil spille noen rolle for de fallende salgstallene.

Dette kommer fram i en årlig undersøkelse, utført av Reuters og The World Editors Forum. Av 704 spurte sjefredaktører verden over tror 56 prosent at konsekvensene av konkurransen fra internett vil føre til at man ikke lenger kan kreve penger for daglige nyheter og underholdning på papir.

Forrige gang spørsmålet ble stilt, var det 48 prosent som svarte det samme.

I tillegg blir framtidens aviser mer preget av kommentarer, debatt og analyse, ifølge de samme sjefredaktørene. Disse vurderingene kommer samtidig med at Bergens Tidende i dag bringer en oversikt over store norske regionaviser, som opplever fallende salgstall hittil i år. For eksempel Adresseavisen, som har har falt med 4000 så langt i år.

- Hovedtendensen for de større avisene er en jevn nedgang. Man kan forsøke å forbedre avisen, men det finnes få eksempler på at endringer har gitt en permanent positiv effekt på opplaget, er sjefredaktør Sven Egil Omdal i Stavanger Aftenblad sitert på, i dagens BT.

Altså; en forbedring av innholdet vil ikke hjelpe. Det er ikke der problemet ligger. Det eneste problemet er en ny og effektiv distribusjonskanal som heter internett. Men sannelig er problemet stort nok.

Tidligere er det meldt at også VG har merket salgssvikt i år. Samtidig fortsetter internettbruken å vokse og den elektroniske utgaven av samme avis passerte sist måned 3 millioner ukentlige brukere. VG Nett går nå gjennom den samme fantastiske veksten som VG papir opplevde gjennom syttiårene, da papiravisen leverte en eksplosiv vekst og passerte det som var av konkurrenter. Avisen økte fra 200.000 til 300.000 solgte aviser bare fra 1979 til 1980.

Men nå er bildet annerledes. Og det redaktørene frykter mest av alt er at de unge avisleserene forsvinner helt. Det vil drepe all rekruttering til papirformatet og forsterke en negativ tendens. Men hvorfor er det et problem at papirlesingen faller, så lenge den elektroniske varianten av den samme avisen øker på nett? Jo, fordi det historisk sett har vært stor betalingsvilje hos brukerne for en papiravis. En betalingsvilje som overhode ikke eksisterer på nett. Dermed faller et viktig inntektsbein bort.

Selv tror jeg ikke leserne kan håpe på at VG eller Bergens Tidende blir gratisaviser om få år. Tvertimot tror jeg prisen kan gå opp, slik også VGs nyansatte administrerende direktør, Torry Pedersen, antyder i sin egen avis i dag.

Norge skiller seg kraftig fra aviskonsumet i resten av verden, og kan ikke direkte sammenlignes med så veldig mange andre avismarkeder. I tillegg er det fortsatt slik at det er på papir de ulike mediehusene velger å bruke de største ressursene på kvalitet, altså den journalistikken som koster mest penger. Men som Omdal selv påpeker, kvaliteten hjelper ikke mot fallet i salget, som nok vil fortsette i takt med økende nettbruk i årene framover.

Her kan du lese om en sjefredaktør som tror VG blir gratisavis:
http://www.tv2.no/nyhetene/innenriks/okonomi/article1822092.ece

Hva med deg? Kjøper du færre aviser enn før? Har du sagt opp noen abonnement i det siste? Eller har du planer om å gjøre det?